每年的端午節(jié)，都是品牌借勢營銷的好時(shí)機(jī)。而關(guān)于端午，廣告人從"粽"出發(fā)，總有著千奇百怪的創(chuàng)意，吸睛的同時(shí)還博得很多品牌好感度。

臨近端午，今品牌們?yōu)榱私鑴?，?huì)使出哪些新花樣呢？麻麻為大家整理了6個(gè)端午節(jié)借勢案例（包含今年），一起看看吧~

五芳齋

《端午節(jié)蘸起來 ?》

說起端午節(jié)，離不開的就是粽子。而作為國內(nèi)知名的粽子品牌五芳齋，近幾年的借勢營銷特別有創(chuàng)意，將粽子創(chuàng)意發(fā)揮極致，利用社媒的力量，大玩互聯(lián)網(wǎng)思維。

最初火爆社媒的《一粒糯米的自我修養(yǎng)》，到端午的復(fù)古風(fēng)，再到19年端午廣告《招待所》，五芳齋的每一支廣告，都撥動(dòng)了用戶的社交神經(jīng)元。

今年的端午，五芳齋依舊大玩創(chuàng)意，這次不從糯米出發(fā)，而是將創(chuàng)意放在了蘸料上，

這支由美食搭建場景拍攝的星戰(zhàn)風(fēng)大片《朋友們蘸起來》，以無厘頭老大爺老大媽打破第三堵墻的戲中戲方式，講述了一只五芳齋粽子誕生之后與各種蘸料相見的震撼場面。夸張的BGM，惡搞的星戰(zhàn)風(fēng)場景，還有總結(jié)到位的解說文案，讓這支廣告更添惡搞傳播色彩。

跨界營銷

提到熱點(diǎn)借勢，大多數(shù)品牌會(huì)偏向于更有話題、更能炒作的跨界營銷。部分品牌看到了粽子營銷的可行性，選擇與創(chuàng)意十足的五芳齋合作，來了一些特別的跨界營銷。

今年，拉面說找了五芳齋來了一場跨界營銷，粽子+拉面的端午節(jié)小驚喜--【粽有面子】聯(lián)名禮盒，寓意"拉面+粽子=給個(gè)面子"。

雖然不是拉面粽子，但是這些粽子都是拉面口味的，例如椒麻肉粒粽、茄子牛腩粽，除了粽子，還有面子支票和面子貼、面子夾，搞怪中特別可愛。

而在18年的端午節(jié)，因?yàn)橥瑸榻承牡钠放评砟?，小罐茶就?lián)合五芳齋，來了一場跨界，推出一款"匠心有約"定制款茶粽禮盒，并配之一則匠心視頻TVC：

視頻還是之前小罐茶的味道，展示了小罐茶的大師匠心好茶特色，而定制款的茶粽禮盒，糯香粽子有了茶湯的潤澤，更加國風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)，更加顯得與眾不同，值得嘗試。

H5互動(dòng)小游戲

招商銀行一見"粽"情

雖然H5沒有跨界營銷吃香了，但是鑒于它成本、物料、人力的關(guān)系，一些品牌主依然還會(huì)選擇H5的方式，更直觀的和用戶進(jìn)行交流。

這個(gè)端午節(jié)，麻麻看到了一支互動(dòng)性還挺強(qiáng)的H5《一見"粽"情》，出自招商銀行，創(chuàng)意很貼合年輕群體，保持了對傳統(tǒng)節(jié)日的尊重，又兼具了創(chuàng)意趣味和流量轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入H5，用戶可以定制屬于自己的粽子形象，在頭飾、衣服、鞋子及表情上有很多小創(chuàng)意，不同的面部表情，頗具中國風(fēng)格的服裝，選擇完成后，點(diǎn)擊一鍵生成即可查看換裝粽子。

衛(wèi)龍

辣條粽，你愛了嗎？

端午節(jié)，品牌們推出各種端午禮盒、端午包裝，看著大同小異，很難有值得被記憶的創(chuàng)意點(diǎn)。去年的端午節(jié)，衛(wèi)龍就搞了一次特別的借勢，推出了一款辣條粽，滿足辣條控和粽子控的好奇。

沒想到吧，一向以新奇和惡搞出名的衛(wèi)龍，這次的目標(biāo)竟然是粽子，而且真的將辣條粽生產(chǎn)了出來，看著莫名的跨次元。

麻麻只想說，衛(wèi)龍真的是敢想也敢做，喜歡吃辣條、嘗新鮮的一定不能錯(cuò)過了。

海報(bào)文案

品牌想要借勢，那么海報(bào)一定不能少，搭配合適的文案和圖形，一張優(yōu)質(zhì)的海報(bào)足以吸睛。借勢可以從以下幾個(gè)因素出發(fā)：粽子、粽的同音字（縱、眾）、米、綠色、家、中國風(fēng)、龍舟等。

麻麻找了一些優(yōu)秀的借勢海報(bào)案例，一起看看吧~

@杜蕾斯

還是原來的味道，熟悉的配房，污……

@江小白

端午節(jié)也要想家，情感共鳴很nice~

@餓了么

粽子的甜咸之爭，似乎永遠(yuǎn)不過時(shí)~

@京東生鮮

眾意為"粽"，中國風(fēng)色彩，精致不出錯(cuò)~

@洽洽食品

龍舟因素，巧用產(chǎn)品。

最后，一起討論下，這么多端午創(chuàng)意借勢，你最喜歡哪個(gè)呢？