編者按：

求新的新消費人群、層出不窮的新渠道、花樣百出的新營銷形式，年輕一代的新消費浪潮，加上傳播渠道劇變的互聯網來帶節奏，讓很多老品牌不得不隨著市場和消費者年齡層以及消費習慣，消費場景而做出改變，不少品牌堅信“得年輕人得天下”。當曾經的年輕消費群全部步入中年，面對還未曾了解的更新一代的消費者，品牌勢必在時代浪潮中要去面臨一次又一次的“年輕化”問題。

可是，既要洞察新消費市場的特點，跟上潮流發展，又要符合年輕人的消費需求，老品牌的更新和年輕化，容易嗎？

說到品牌年輕化的經典案例，不得不提到三得利這個日本老品牌。

三得利，suntory，日本第一大軟飲料廠商，第三大啤酒公司。

1921年創立于日本，其前身是鳥井信治郎在1899年創辦的鳥井商店。1921年初創立時名為壽屋，1967年正式更名為三得利，一直以來，都是以威士忌、啤酒等酒精飲料為主要業務，直至1980年開始涉足清涼飲料行業。

作為一個存在近100年的老品牌了，三得利卻沒有展現出品牌老化的跡象，推陳出新的新產品還頻頻變成世界級網紅產品，這究竟是為什么呢？

我們先挑兩個三得利的網紅產品看看，大家就能心領神會了。

01

三得利透明飲料

這款透明奶茶，是三得利2017年9月推出的天然水系列新品。當時是從日本火遍全球，并且還制造出了非常多的話題供人們討論，比如，大伙會從產品制造上質疑這款茶飲是不是透明水加入了香精做成的。

在視頻社交網站YOUTUBE上，就能看到這款產品的評測火爆程度，三得利甚至在網上做了一個視頻實驗以證明自己的技術，而并不是依靠香精兌出來的這款飲料。

通過社交制造話題，又重新制造熱點回答話題，這樣的高明的產品創新與營銷結合的手法，不是一般年輕品牌能玩得出的。

簡而言之，三得利通過技術創新，發明了可以通過蒸餾法將紅茶和牛奶的香氣和風味提煉出來，類似香水萃取，但可以保留透明顏色的技術。

更精明的是，在這款透明奶茶獲得全世界的廣泛關注后，三得利有用蒸餾技術相繼推出“透明無酒精啤酒味飲料”“透明檸檬茶”“透明白桃茶”等等一系列的透明系飲料。

令人意想不到的透明飲料不僅讓消費者有了新鮮感，同時又因為萃取于原料并非添加香精受到業界的一致好評。可謂是一箭雙雕。

02

三得利推出8款貓耳瓶蓋，萌翻市場

三得利此前在日本“貓之日”當天發布了一款貓耳瓶蓋，一經發布，萌翻市場，廣大消費者都紛紛呼吁趕緊量產！

公司負責人稱，該款貓耳瓶蓋采用的是3D打印技術，量產困難，暫無此計劃。但幸運的是，因為好評太激烈，為了回應26萬網友的支持，三得利最終決定贈送22個貓耳瓶蓋給網友們。而三得利，在后面還追加了8款更為“實用”的貓耳瓶蓋，腦洞開得不要太大。

這套三得利創新產品的玩法，你看懂了嗎？

不生產出實際產品，光光提出一系列概念產品，就能在社交媒體上掀起一股旋風，不得不佩服三得利的產品號召力。

簡簡單單的超萌的瓶蓋，實用的價值，可以引發產品曝光并且社交傳播的話題，這個產品創新可謂是集中了所有傳播點。

在看完三得利的兩個簡單的案例后，你有沒有發現，所有網紅產品都有一系列共通性，這類共通性和新聞傳播學里，對于新聞價值理論極其相似，因為產品想要獲得好的傳播率和新聞傳播的道理是一樣的。我們可以簡要歸納為：

01

新奇性

產品是否一反常態，引發好奇心和關注度

02

貼近性

產品的創新是否和我們的生活息息相關，

并且可以使得生活更便利

03

社交爭論點

產品是否有爭議點，

能夠引發社交媒體不同的看法和爭論

04

潮流感

產品的創新點是否符合年輕人對于

潮流和新生事物的看法，愿意去嘗試和分享