論這屆餅干品牌誰最會玩，說是奧利奧大家應該沒意見吧！但是如果你只知道奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這句魔性的口號，那你就太不了解它了。

奧利奧曾經用10600塊餅干，將600歲的故宮“芳容”精雕細琢；不久前奧利奧還被“粉”了，把Supreme的招牌logo印在餅干上。

最近這個餅干界的頭號玩家，又把老套路玩出新花樣，終于對周杰倫周董下手了，居然用50000塊奧利奧做成琴鍵音符，拼出了無與倫比的演唱會大型現(xiàn)場，還為周董復原20年的專輯封面。

這個史詩大片到底有驚艷？趕緊戳視頻一看究竟：

表面上是披著鋼琴的外衣，但內在還是包裹著奧利奧夾心的巧克力。

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可愛甜美的鋼琴音，突然切換到搖滾風，與此同時一塊塊奧利奧堆疊而起，一瞬間變得不安分了，化成一個個跳動的音符。

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鋼琴、架子鼓、貝斯、椅子、大屏幕......目之所及的每一處皆是奧利奧拼成的。精美的造型，讓人嘆為觀止，這支餅干音樂隊形，是否讓你想起杰倫的某一場演唱會？

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接下來的畫面更有意思了，奧利奧把周杰倫的專輯封面拼出來了，引人無限遐想。從2000年首張個人專輯《Jay》橫空出世，2001的《范特西》、2003的《葉惠美》......

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在奧利奧巧奪天工藝術的加持下，杰倫出道20年的每一張專輯設計，都成了奧利奧餅干的形狀。

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永遠的青春偶像周杰倫，就像不老男神，正如奧利奧這次主打的主題——玩心不變，玩出無限。

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再回到創(chuàng)意本身，奧利奧的短片為何令人驚嘆？這離不開奧利奧深刻洞察品牌大使周杰倫身上的特點，將奧利奧和品牌大使的契合度打通，讓品牌與明星互相影響、互相賦能。

01

找準“青春”人設

兜售情懷激發(fā)情感共鳴

我們知道周杰倫本身就是青春的符號，他的不少經典單曲陪伴著一代人成長，也是大家公認的會玩的不老偶像。

而作為占據眾人童年記憶的餅干品牌，奧利奧無疑也是我們從小吃到大，陪伴大家成長的餅干，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深人人心。

每個人的青春里少不了周杰倫的一首歌，正如每個人的回憶里，都有一塊奧利奧餅干，可以說這樣高度契合的情懷和青春，讓周杰倫和奧利奧的跨界邂逅一拍即合。

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這回奧利奧以玩心之名，攜手周杰倫鍛造神似周杰倫的餅干，讓兩者碰撞出更多的創(chuàng)意火花：

開啟年輕一代的青春回憶，將大家?guī)Щ刂芙軅惸且淮臅r光。奧利奧也成功喚醒在時間中發(fā)酵的情懷，一起向青春致敬。

02

以藝術演繹餅干

強化品牌的“魔力”屬性

舞臺上閃耀的音樂天王，背地里還是個愛玩魔術的魔術大師，經常沉浸癡迷于研究魔術，還有人稱之為“被唱歌耽誤的魔術師”。

比如周杰倫參與的一檔綜藝《周游記》，作為一檔戶外旅游魔術類真人秀，本就是一場集旅游、魔術、生活、交友于一體的綜藝。在其中，周杰倫也秀出了自身熱愛魔術的一面。

奧利奧不僅將音樂元素融進了小餅干，如鬼斧神工般的操作，用美味構建了音樂會場景和周杰倫的專輯畫像。

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這樣的餅干藝術表演，兼具具象造型和意象融合。從審美體驗來看，用動畫的魔法效果，充分發(fā)揮周杰倫自身的魔術的人設，為品牌加入更多黑科技的魔幻元素，引發(fā)受眾對于品牌產生更多的好感。

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03

讓主角餅干“動”起來

塑造玩心不變的品牌個性

結合上次奧利奧聯(lián)合故宮出品的創(chuàng)意短片來看，無獨有偶的是，奧利奧這次其實是把同樣的“堆砌”創(chuàng)意，再以不同的題材玩了一次。

為什么同樣的創(chuàng)意，奧利奧要賣兩次，背后意欲何為？

其實無論是“雕刻”故宮，還是“搭建”音樂會，奧利奧都是用拼餅干的游戲形式呈現(xiàn)，從一塊餅干到數(shù)萬個餅干，讓奧利奧動起來、玩起來。

如果過去我們印象中會玩的奧利奧，是告訴你吃餅干時要“扭一扭”；那么現(xiàn)在的奧利奧則是選取了“疊疊樂”形式來玩。

要知道“玩”一直是當下年輕人的本性，而品牌也要學會跟年輕人玩到一塊。

如營銷大師菲利普·科特勒所說，在信息過載、注意力稀缺的時代，營銷必須為用戶創(chuàng)造意外和驚喜，也就是Wow Moment（尖叫時刻）。你做的一切創(chuàng)意，必須要讓用戶驚喜并發(fā)出感嘆。

而奧利奧這次的短片創(chuàng)意，正是高度模仿樂高積木的娛樂形式，為創(chuàng)意鏈條加入“有趣、個性、好玩”等元素，增強大家觀看短片的沉浸感，恰好滿足這屆年輕人“好玩”的本性。

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這體現(xiàn)了奧利奧以玩的名義，釋放年輕人的愛玩的天性，實現(xiàn)跟年輕人站在一起玩的創(chuàng)意初衷，這是品牌創(chuàng)意理念和年輕人喜好實現(xiàn)內容共振的關鍵。

時間在變，玩心不變，守得住情懷，也玩得了游戲。注重用藝術手法提升廣告美感，這就是奧利奧。

看似在兜售奧利奧創(chuàng)意，其實是在販賣奧利奧的品牌玩性，由此將一個品牌玩心不變、玩出無限的一面秀出來，逐漸塑造起一個會玩的品牌形象。

再將過去奧利奧一切營銷動作結合分析，奧利奧無疑也在不斷延續(xù)“一塊小餅干也能有無限玩心”的畫風，通過多維角度生動演繹餅干的產品特色，積累品牌的創(chuàng)意資產，賦予產品更多的網紅屬性。

不得不說，奧利奧，還是你會玩！