2019年5月時，DT君曾寫過一篇《我們研究了B站，發(fā)現(xiàn)它很不“二次元”》，認為從二次元出發(fā)的B站，已經(jīng)開始走向更廣泛圈層的年輕人，一定程度上能代表當(dāng)代年輕人的精神內(nèi)核。
一年過去后，B站的《后浪》刷爆了大家的朋友圈，前浪們被“心里有火，眼里有光”所感動，又一次證明了我們判斷的正確性（得意）。
越來越多的人意識到，吃透B站，就能抓住年輕人。本文是我們在幾個月前發(fā)布過的研究，應(yīng)該可以幫助大家更好地了解，B站上的后浪到底是怎么浪的。
獲取B站的全量內(nèi)容庫工作量太大（也不可能），于是我們決定，搞懂B站最受歡迎的部分就夠了。
正好，B站自己每年都會根據(jù)“創(chuàng)作力、影響力、口碑力”等維度，評選出數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為出色的百大UP主。翻譯一下，就是一張人氣高、好評多、產(chǎn)量豐的B站頭部UP主名單，給我們提供了一個很好的分析樣本。
我們試圖通過“解剖”這些最受歡迎的UP主和視頻作品，結(jié)合一些公開數(shù)據(jù)，看看年輕的B站用戶到底都在看什么、喜歡什么，給大家奉上一份當(dāng)代年輕人精神生活指南。
1
生活、游戲、鬼畜
B站人氣三大臺柱
先從大方向看起。
在B站公布的2019年百大UP主名單中，有34位來自于生活區(qū)，緊跟在生活區(qū)后面的是游戲區(qū)和鬼畜區(qū)。
我們簡單算了下，這三個分區(qū)合計占去了百大UP主中的7成。所以也可以說，生活、游戲和鬼畜，撐起了B站人氣的大半壁江山。
不過，對于想要了解年輕人到底在干嘛的我們，那些對人氣UP榜單貢獻大幅上漲的分區(qū)更值得關(guān)注，它們代表年輕人的精神追求變化方向。
我們特別跟2018年的榜單進行了對比，揪出了兩個進步生：
一是生活區(qū)，其進榜UP主相較2018年大幅增加了12人，取代游戲區(qū)成為貢獻最多頭部UP主的分區(qū)；一是科技/數(shù)碼區(qū)，在百大UP主名單中完成了從2到6的跨越，新增UP主中就包括講解5G有多快而火出圈的“老師好我叫何同學(xué)”。
這倒沒有讓我們感到太意外，在開寫前，我們就采訪了一些沉迷B站的年輕人，發(fā)現(xiàn)了大家對于生活區(qū)的熱情。
“每天晚上6點半就著徐大sao的視頻吃東西，我一下能吃兩碗飯。”現(xiàn)正就讀于一所藝術(shù)類大學(xué)播音系的大一學(xué)生徐莉說。
2019年底，徐莉經(jīng)朋友介紹知道了生活區(qū)UP主徐大sao。她告訴DT君：“每天看著碳水教父吞吞吞，就莫名感覺19歲的自己還在長身體，得多吃點。”
自從發(fā)掘了寶藏般的徐大sao，曾經(jīng)只看二次元視頻的徐莉，又迅速挖掘到了華農(nóng)兄弟和大祥哥來了等頭部生活美食UP主，成了一名“氣急敗壞的催更族”。
2
年輕人貢獻出觀看與彈幕
到底為了什么趣味？
徐莉為生活區(qū)貢獻的觀看與彈幕主要為了追下飯美食，那其他B站群眾在追啥呢？
要回答這個問題，我們需要看到哪些類型的視頻在B站擁有最多的人氣。這次進入我們觀察樣本的是數(shù)據(jù)表現(xiàn)最佳的UP主，因此也可以近似地將他們最具人氣的作品，看作B站全站的最高熱度。
我們進一步分析了百大UP主的熱門視頻和視頻標(biāo)簽，想從更細致的角度，來看看混跡B站的年輕人們到底最喜歡什么。
百大UP主的視頻一共涉及近6000個標(biāo)簽，其中，投稿視頻最多的標(biāo)簽是“生活”、“日常”、“吃貨”、“原創(chuàng)”、“試吃”……而進一步看百大UP主最熱門視頻所處的細化分區(qū)，則包括日常、單機游戲、搞笑、鬼畜調(diào)教、美食圈……
從這個排序里，你其實應(yīng)該也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，B站群眾對視頻的熱愛可以歸納為四大主流。
第一個是圍觀生活，日常分區(qū)貢獻了最多的高人氣視頻，而百大UP主視頻中最常出現(xiàn)的“日常”“生活”“吃貨”“試吃”“吃播”等標(biāo)簽，這種生活氣吸引了許多跟徐莉一樣靠這個下飯的圍觀群眾。
從B站公布的數(shù)據(jù)來看，2019年B站群眾最愛看著屏幕中的家常菜來下飯。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力，海鮮和大蒜也擠入了B站下飯熱門美食榜。
第二個是云游戲，單機游戲和電子競技都是百大UP主熱門視頻的主要集散地，而“單機”“游戲”“網(wǎng)絡(luò)游戲”“絕地求生”“吃雞”在百大UP主的視頻中也很有存在感；一般這種看著別人玩游戲，自己在屏幕前獲得滿足感與愉悅感的行為，我們叫做云游戲。
第三個是歡樂調(diào)侃，這表現(xiàn)在搞笑與鬼畜調(diào)教兩個分區(qū)所貢獻的大量人氣視頻，也有不少明星在這里重新出道。
第四個則是漲姿勢，趣味科普人文、影視雜談等表現(xiàn)出色的分區(qū)，多少都是滿足了大家漲姿勢的需求。除了我們前面提到過的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》，還有影視區(qū)貢獻的《<復(fù)聯(lián)4>前21部漫威電影，完整的時間線劇情大串聯(lián)！》《永遠的喜劇之王！星爺周星馳電影全盤點》等視頻，都屬于“一個視頻讓你搞懂”類型，收獲了大量打call。
從數(shù)據(jù)來看，公開課、英語、考研、高考和數(shù)學(xué)是大家最愛在B站上學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
剛回國工作的阿鋒就是在B站漲姿勢的其中一員，最喜歡在B站上看各種公開課。阿鋒告訴我們：“雖然在別的平臺上也有可以學(xué)習(xí)的課程，但課程內(nèi)容不太適合零基礎(chǔ)的用戶。而各個深度的內(nèi)容在B站上都有，而且相似的內(nèi)容有不同風(fēng)格的老師，選擇余地很大。”
3
年輕人的品味背后
關(guān)于熱愛的理由
生活、游戲、搞笑、學(xué)習(xí)，雖然在別的主流平臺你也能看到大量類似的內(nèi)容，但為什么最終你會選擇在B站看視頻？
我們想到了一個詞，氛圍。比如看互動視頻時，你選擇一個答案后，都會出現(xiàn)滿屏的“俺也一樣”“不愧是我”。從體感上來說，遮天蔽日的彈幕會讓你在短時間內(nèi)，找到大量理解自己的人并隨之沉浸在視頻的內(nèi)容里。
于是我們找到B站UP主的榮譽年報，整理了部分頭部UP主視頻中最常出現(xiàn)的彈幕。
也許你已經(jīng)注意到，一些UP主的視頻中總會固定地出現(xiàn)大量帶有強烈個人屬性的彈幕。
諸如徐大sao視頻里的“封印解除”、吃貨明3的“血虧”和大祥哥來了視頻里的“擓”字，都是B站群眾們?yōu)?span lang="EN-US">UP主量身定制的、最終體現(xiàn)在特定時間的“精準彈幕”——這代表一種“自己人”的默契，存在于圍觀的年輕人們與UP主之間，也存在于不同屏幕前的觀眾之間。
而老番茄的2019年度彈幕是“淚目”，他2019年6月發(fā)布的視頻《我畢業(yè)啦！！》里，你能看到大量“淚目”飄過。老番茄是游戲區(qū)的UP主，B站群眾們觀看他各類游戲視頻的同時，也見證（參與）了他的生活，一直來到他人生的重要時刻，這種感動就十分切身了。
我們還注意到，不光是頭部UP主與粉絲之間產(chǎn)生了這種情感紐帶，一些體量比較小的UP主和粉絲之間也有類似的關(guān)系。
比如擁有75.7萬粉絲的美食類UP主“燕子堡BBQ學(xué)徒Ray”，他的粉絲常常打趣他的笑聲像驢叫。所以日常烤和牛肉的他在讀到彈幕以后，真的吃了一次全驢宴……
除了圍觀頭部UP主的內(nèi)容與人生，我們發(fā)現(xiàn)B站年輕人們也很樂意分享人生的重要時刻，2019年記錄入學(xué)、婚禮及各種初次體驗等人生重要場景的視頻有引起 35.5億?次用戶的共同見證，其中，求婚、結(jié)婚和懷孕、生子這兩類視頻總共擁有超過10億次的播放量。
其實，不管是他們對于人生重要時刻的分享，還是標(biāo)榜自己完整地跟隨一個UP主完成從0-100的積累，背后都是一種巨大的群體認同。
吸引他們最多觀看和討論的圍觀生活、云游戲、歡樂調(diào)侃和漲姿勢視頻內(nèi)容，正好對應(yīng)年輕人在現(xiàn)實世界里的基本需求：日常生活、休閑娛樂、學(xué)習(xí)成長。
UP主和在屏幕前的億萬年輕人，共同構(gòu)成了一個對于年輕的現(xiàn)實世界的鏡面映射：大家在這里分享和圍觀生活、知識、見解、觀點，交流和共享感動、吐槽、喜悅、憤怒，收獲來自四面八方的認同與陪伴——這些處于“孤獨時代”的年輕人們，在互聯(lián)網(wǎng)上找到了可以容納自己的電子部落。
于是我們也可以理解，為什么不少忠實用戶喜歡說自己“住在B站”。
從這種熱愛中，延伸出當(dāng)代年輕人的精神生活關(guān)鍵詞：圍觀、共享和成長。結(jié)合年輕人在B站上追逐的內(nèi)容和發(fā)送的彈幕，我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背后的邏輯：因視頻內(nèi)容入坑，用彈幕制造文化，憑暗梗找到知己。
最后，一句“干杯”，敬我們共同的熱愛。
