（快消品訊）5月8日，美國能量飲料品牌魔爪正式推出一款檸檬風味能量飲料“龍茶”。目前，魔爪龍茶已經(jīng)在京東、天貓等線上渠道銷售。
「飲品」能量飲料品牌魔爪推出本土化新品龍茶 加速中國市場布局
《快消品》獲悉，魔爪總部位于美國特拉華州，2002年正式進入功能飲料市場。在功能飲料市場規(guī)模不斷擴大的背景下，魔爪迅速崛起，在美國成為僅次于紅牛的第二大功能飲料品牌。2014年，可口可樂收購了魔爪16.7%的股權(quán)，隨后將魔爪推向包括中國在內(nèi)的全球市場。魔爪品牌在中國由猛事特飲料（上海）有限公司負責運作，而銷售主要依靠可口可樂在中國的裝瓶合作伙伴太古和中糧的強大網(wǎng)絡(luò)推進。
在最初，中國市場只有綠爪Logo的有糖魔爪銷售。2018年才推出低糖（藍爪Logo）和無糖（銀爪Logo）三個類型，口味分別有蘋果、橘子、桃子、桔子、菠蘿、白葡萄。2019年，魔爪收入42億美元（約合人民幣291億元），同比提升10.3%，但魔爪在中國的銷售額占比不到總收入的1%，僅為2.9億元。
業(yè)內(nèi)人士告訴《快消品》：“魔爪推出本地化產(chǎn)品龍茶有利于進一步拓展中國市場，但還需要在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、管理等各個方面加快本地化布局，否則魔爪難以在功能飲料市場日新月異的變化中打開局面”。
