今日，安慕希正式對外宣布：簽約國際足壇巨星大衛(wèi)?貝克漢姆為品牌代言人。這是繼2019年10月簽約現(xiàn)役球星C羅（克里斯蒂亞諾-羅納爾多）后，安慕希繼續(xù)與國際體壇巨星達(dá)成的合作。

安慕希同時(shí)發(fā)布了一張極具視覺沖擊力的海報(bào)。神態(tài)堅(jiān)毅的貝克漢姆、伸展的雄鷹翅膀、飛躍的足球，緞帶飄飛的獎(jiǎng)杯，畫面充滿動(dòng)感與活力；紅藍(lán)色調(diào)象征著冰火交融般的內(nèi)心感受：無論是球場上的靈魂人物，還是市場上的領(lǐng)軍品牌，既需要洞察一切的睿智冷靜，更需要勇往直前的豪邁氣度。海報(bào)上打出“重燃2020，一起安慕?！钡男驴谔?，洋溢出安慕希在特殊時(shí)期號召大家積極向上、直面挑戰(zhàn)的精神風(fēng)貌。

一切都來得如此突然，又頗具深意。安慕希牽手足壇巨星，究竟在盤算什么？

時(shí)尚風(fēng)，國際化，體育精神……

安慕希與貝克漢姆合作背后的深意

2013年，既是安慕希的問世之年，也是貝克漢姆退役之年。

眾所周知， 小貝有著陽光俊朗的外形、謙遜溫和的性格、充滿正能量的生活軌跡，以及在世界足壇的巨大影響力，成為眾多品牌最青睞的體壇巨星之一。至今，小貝的商業(yè)足跡遍布運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、快消與生活用品、科技類產(chǎn)品、輕奢和奢侈品、企業(yè)組織等多個(gè)領(lǐng)域。在食品行業(yè)，包括百事可樂、健怡可樂、漢堡王等國際品牌均與小貝有過合作。然而，小貝與中國大陸品牌的合作卻屈指可數(shù)，除了一款口腔護(hù)理品牌外，似乎再無痕跡。

此次，小貝選擇安慕希，在Foodaily看來，不僅是看中了以乳品為代表的中國消費(fèi)市場的磅礴體量，也希望借助中國品牌和中國粉絲在全球不斷提升的話語權(quán)而給自己的商業(yè)生涯再添重彩。

而安慕希選擇貝克漢姆的理由，在小編眼中則更令人深思——

首先，貝克漢姆自身散發(fā)的時(shí)尚氣息與安慕希近年來著力塑造的品牌特質(zhì)高度吻合，通過貝克漢姆在中國的超高人氣，點(diǎn)燃體育迷和貝粉們的熱情，讓安慕希的時(shí)尚形象得以迅速傳播。

其次，中國食品企業(yè)近年來整體走強(qiáng)，國際化步伐明顯加快。作為酸奶的第一品牌，安慕希也在積極提升自身的國際化程度。而樹立品牌的國際范兒首當(dāng)其沖。

最后，貝克漢姆作為優(yōu)秀的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，身上的那種一往無前的體育精神，也正是安慕希品牌特質(zhì)的重要組成。此次的海報(bào)設(shè)計(jì)，就頗能體現(xiàn)出安慕希的這種品牌新主張。

安慕希品牌升級路

作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年誕生以來，憑借出眾的產(chǎn)品表現(xiàn)力，在常溫酸奶市場中獨(dú)樹一幟，短短幾年時(shí)間即成為意氣風(fēng)發(fā)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。2019年，安慕希銷售額邁過200億大關(guān)，牢牢統(tǒng)治著中國常溫酸奶市場。

圖片來源：安慕希官網(wǎng)

安慕希的發(fā)展史，既是一串串驚人的數(shù)字，也是品牌主張不斷提升、外延、貼近消費(fèi)潮流的升級過程。

潮包裝，潮品牌

從2013年上市首款原味酸奶以來，安慕希至今已經(jīng)推出3大系列10余款單品，藍(lán)白色系搭配、新鮮水果組合，讓包裝極具辨識度。特別是2017年推出的高端顆粒系列和高端暢飲系列，采用利樂夢幻蓋包裝與羅馬柱瓶裝，與當(dāng)時(shí)主流的酸奶包裝明顯拉開差距，飲用過程更加便捷，更具時(shí)尚高端氣質(zhì)。

2020年3月，安慕希聯(lián)名高定時(shí)裝品牌Dice Kayek、高端旅游雜志《悅游CondéNastTraveler》，共同推出聯(lián)名款高定絲巾，同步推出全新包裝。濃郁的藍(lán)色引起強(qiáng)烈視覺沖擊，花俏而隨性的色塊則帶有極強(qiáng)的時(shí)尚感。針對不同口味，在瓶身上設(shè)計(jì)了相應(yīng)的潮流ICON，簡筆風(fēng)格活潑易懂，契合當(dāng)下流行的潮人暗語，變身為極具話題性的分享文案。

安慕希×DiceKaeyek×悅游中國高定聯(lián)名款產(chǎn)品。圖片來源：廣告門

這一波跨界神操作，讓安慕希徹底成為酸奶界的時(shí)尚潮牌。

愈年輕，愈活力

作為常溫酸奶市場第一品牌，安慕希一直將年輕群體視為目標(biāo)受眾，無論是代言明星還是廣告用語，處處洋溢著年輕與活力。

自從2014年《奔跑吧》開播，安慕希就與其組成了一對超強(qiáng)CP。跑男老少咸宜的“國民”屬性，積極向上的“年輕態(tài)”，正是安慕希表達(dá)品牌訴求的最好舞臺。數(shù)據(jù)顯示，跑男的節(jié)目定位與90后的興趣標(biāo)簽重合率高達(dá)73%。安慕希與跑男牽手6年，近百期節(jié)目，數(shù)十億次播放量，已經(jīng)在觀眾心中建立起“看跑男要喝安慕?！钡睦喂陶J(rèn)知。

代言明星也是安慕希強(qiáng)化年輕態(tài)的重要途徑。近年大熱的流量明星，如迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，無不青春陽光，活力四射，成為安慕希在年輕群體中種草的最大動(dòng)力。去年，安慕希簽約當(dāng)紅足球巨星C羅，從娛樂圈層向體育圈層拓展，體現(xiàn)出安慕希網(wǎng)羅更多潮流青年的商業(yè)雄心。

今年3月初，安慕希在官方微博上發(fā)布了“#萬物皆新味，一起安慕希#”的話題，配合收集icon造潮詞活動(dòng)、巴黎時(shí)尚之旅等主題活動(dòng)，一時(shí)間在社交圈掀起話題聲浪與關(guān)注度。安慕希2020年的新廣告語也用這種更有趣、更具想象空間的表達(dá)法，瞬間飛遍大江南北。安慕希的廣告語幾乎年年更換，從剛上市時(shí)的“濃濃的，超好喝”，到2018年的“濃濃安慕希，美味不可擋”，再到2019年的“美味嗨不停，一起安慕?！保迷~上的變化，從單純強(qiáng)調(diào)美味到關(guān)注時(shí)代潮流更迭，安慕希也從一款酸奶變成了一種勇于探索、永葆年輕心態(tài)的生活方式！

圖片來源：安慕希官方微博

積極嘗試與年輕人的興趣融合，不斷接軌年輕人的潮流文化，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離，推動(dòng)安慕希向年輕化、高端化大步邁進(jìn)。

200億后的國際化之夢

在獲得國內(nèi)市場的領(lǐng)軍地位后，安慕希加快了向高端化、國際化轉(zhuǎn)型的步伐。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中就鮮明體現(xiàn)出國際化思維。像今年3月推出的聯(lián)名款新包裝，將酸奶、水果、時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，為安慕希品牌帶來別具一格的清新與時(shí)尚感。安慕希不斷融入國際時(shí)尚資源，植入全球潮流元素，通過發(fā)布限量款、上線微視頻等舉措，提升品牌溢價(jià)，標(biāo)榜國際屬性。

圖片來源：安慕希官方微博

2019年9月19日，安慕希在新加坡舉行發(fā)布會，宣布進(jìn)軍新加坡、越南、緬甸等東南亞市場。這不僅是安慕希再獲海外市場認(rèn)可的見證，也是安慕希全球市場布局，更好服務(wù)全球消費(fèi)者的有力舉措。

圖片來源：和訊網(wǎng)

開設(shè)天貓旗艦店

安慕希加碼線上渠道

在安慕希成立的最初幾年里，依靠線下渠道布局和強(qiáng)大掌控力，安慕希的市場滲透率遠(yuǎn)高于競爭對手。而在新零售時(shí)代，人們的消費(fèi)習(xí)慣和購買渠道發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。安慕希也及時(shí)順應(yīng)新趨勢，在渠道選擇上注重貼近年輕群體。

2018年4月28日，安慕希入駐盒馬鮮生，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)首家結(jié)盟新零售平臺的乳品品牌。與盒馬鮮生的合作，為安慕希增加了新的營銷賽道，也成為借助新零售業(yè)態(tài)打造美味體驗(yàn)的創(chuàng)新之舉。

今年3月，安慕希在“萬物皆新味”基礎(chǔ)上打造的限量盲盒在京東超市獨(dú)家首發(fā)，借助京東的渠道品類優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固其在電商平臺的品牌能量。而在去年籃球世界杯期間，安慕希也與京東攜手進(jìn)行一系列主題活動(dòng)，包括社交媒體上的話題討論，組合禮包的5折秒殺等，品牌傳播與銷售業(yè)績獲得了雙豐收。

圖片來源：食品板

除了生鮮電商與綜合電商，抖音一類的社交電商，也早已成為安慕希線上的重要渠道。

Foodaily獲悉，5月1日，安慕希天貓旗艦店將正式開業(yè)。這是伊利旗下品牌在天貓旗艦店的首次獨(dú)立運(yùn)營。相比于之前與眾多“自家兄弟”同店售賣，獨(dú)立運(yùn)營的安慕希旗艦店在店面設(shè)計(jì)、品牌理念呈現(xiàn)和用戶體驗(yàn)上將擁有更大的操作空間，也完全符合其高端定位和領(lǐng)跑身份。巧合的是，5月2日是貝克漢姆生日。不知貝粉們會以何種方式慶祝這個(gè)時(shí)刻？也許，到安慕希天貓旗艦店里選購由小貝代言的酸奶，將是一個(gè)最有味道的愛心吧！

火熱的夏天將至。小貝的加盟，無疑將讓安慕希收獲更多的粉絲和關(guān)注，而安慕希在國人心中的時(shí)尚高端形象也將如初夏陽光一樣，愈發(fā)耀眼奪目。

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