最近，薇婭在直播間里推薦了一款熬夜茶，一口氣賣出了近3萬份。

一邊提神補氣熬夜“肝”論文，一邊修補熬夜帶來的損傷，“朋克養(yǎng)生”正成為惜命年輕人的典型養(yǎng)生模式。

而在疫情影響下，如何增強免疫力成為最受消費者關(guān)注的健康話題。增強免疫力，其實是很多養(yǎng)生保健食品的基礎(chǔ)功能。隨著“免疫力”在保健養(yǎng)生行業(yè)受到更多關(guān)注，養(yǎng)生行為也更朝著日常化發(fā)展。

圖片來源：data100定量調(diào)研

補品當(dāng)零嘴吃？零食化、便利化正成養(yǎng)生食品新趨勢

熬夜要喝養(yǎng)生茶、吃完宵夜嚼點山楂片消食……為了配合日常養(yǎng)生的各種場景，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化趨勢。

在此背景下，以往通常要熬要燉的傳統(tǒng)養(yǎng)生食材，也正被吃出新花樣——芝麻最“百搭”，和海苔、小魚干在一起都不違和；紅豆、薏米也被直接熬成速食粥、添進果汁……

圖片來源：CBNData《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》

傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補品牌紛紛推出即食便攜的養(yǎng)生食品，方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企不約而同做起了獨立錫紙包的黑芝麻丸，東阿阿膠也推出子品牌“桃花姬”，將熬好的阿膠糕做成小包裝零食，專攻都市白領(lǐng)的辦公室場景。

胡慶余堂黑芝麻丸、東阿阿膠桃花姬

除了滋補品牌，零食品牌也紛紛瞄準年輕人滋補養(yǎng)生這一潛力市場。三只松鼠直接打出“朋克養(yǎng)生”的旗號，推出黑芝麻丸、紅棗枸杞丸和紅豆薏仁丸等3款滋補零食。

雖然產(chǎn)品說明強調(diào)“本產(chǎn)品不具有任何保健、醫(yī)療等功效”，但三只松鼠瞄準的正是年輕人熬夜防脫、養(yǎng)顏美容、祛濕減肥等需求。

三只松鼠推出的3款“朋克養(yǎng)生”滋補零食

除了芝麻、枸杞、紅棗等大眾養(yǎng)生食材越來越普遍地成為年輕人朋克養(yǎng)生的選擇之外，燕窩、人參、阿膠等傳統(tǒng)高端滋補佳品，也都開始進入年輕人的日常養(yǎng)生場景。

阿膠的即食化屬于行業(yè)中比較早的，桃花姬在2010年前就已進入市場。最近幾年，即食燕窩正日益受到歡迎，在天貓平臺的銷售占比從2016年的61%提升到2018年的84%，增速高達260%。

2019年底，東阿阿膠再度進軍即食化領(lǐng)域，推出只含燕窩、冰糖、純凈水的即食燕窩，用科技滿足多樣化滋養(yǎng)需求。

圖片來源：CBNData《天貓即食燕窩發(fā)展趨勢洞察》

近年來，高端滋補品領(lǐng)域新品牌、新產(chǎn)品頻出。2019年10月，東阿阿膠推出阿膠低聚肽精粹飲品牌真顏Chinelle，繼2014年的真顏小分子阿膠后再次布局口服養(yǎng)顏。

隨著健康意識的增強，人們在健康養(yǎng)生方面越來越舍得花錢。根據(jù)CBNData《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》，阿膠、人參、燕窩等高端養(yǎng)生食品在養(yǎng)生市場占據(jù)頗大份額，尤其受到一線和五六線城市的80/90后歡迎，男性的消費潛力也有待發(fā)掘。

圖片來源：CBNData《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》

養(yǎng)生食品零食化、便利化背后，是年輕人養(yǎng)生主力的崛起

根據(jù)微熱點大數(shù)據(jù)研究院《2019年度保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》，在購買保健品的人群中，90后占比達到1/4；CBNData《2018國民健康跨境消費趨勢報告》也顯示，80/90后是健康消費的主力軍。

圖片來源：CBNData《2018國民健康跨境消費趨勢報告》

由于消費群體的年輕化，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品也開始從產(chǎn)品概念、包裝、營銷上瞄準年輕人。高價的滋補養(yǎng)生品也在“攻下”年輕人方面下足了功夫。

2019年10月，東阿阿膠與太平洋咖啡玩了次跨界，推出“咖啡如此多膠”系列飲品，阿膠跟咖啡的中西碰撞，符合年輕人愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點。

東阿阿膠聯(lián)合太平洋咖啡推出“咖啡如此多膠”系列飲品

而隨著“端著保溫杯枸杞水熬夜”也成了新的養(yǎng)生方式，當(dāng)養(yǎng)生保健不再是老年人的“專利”，中國傳統(tǒng)的食補正萌發(fā)新的生命力。由年輕人的“朋克養(yǎng)生”所催生出的“新養(yǎng)生”市場，成為傳統(tǒng)滋補藥企、休閑零食品牌雙雙瞄上的新“戰(zhàn)場”。

零食化、便利化，玩國潮、搞跨界，“新養(yǎng)生”的下一個新趨勢又將是什么？