為什么旺旺的經典logo
小男孩旺仔在“翻白眼”？
據說這個“翻白眼”的設計理念
象征著企業(yè)經營要高瞻遠矚“向上看”
自1989年成立至今
旺仔成長為30歲的小伙子
我們也吃成了一百多斤的孩子
大家都不再年少
但旺旺卻憑借其成功的營銷
越來越煥發(fā)年輕的活力
頻頻引起年輕人關注
-1-
跨界聯名營銷風生水起
旺旺X神旺大酒店
▼
旺旺X飛機
▼
旺旺X游艇
▼
旺旺X奈雪の茶
旺仔寶藏茶&旺仔芝士QQ杯
▼
旺旺X塔卡莎TYAKASHA
聯名服飾
▼
旺旺X自然堂
聯名美妝
▼
旺旺X腦洞
跨界周邊
▼
-2-
包裝營銷花樣百出
手繪版牛奶盒
▼
網友@別叫我打游戲
用11個手繪版牛奶盒
畫了幅“旺你全家（旺冚家）
▼
旺仔牛奶罐56個民族版
▼
PLUS版零食
▼
-3-
盲盒營銷玩法升級
旺仔民族版牛奶罐盲盒
▼
驚喜旺盒
▼
旺旺“好想捏”仿真零食盲盒
▼
內含小饅頭、泡芙、雪餅、仙貝
QQ糖、牛奶糖、碎冰冰共8款
-4-
社交營銷制造熱度
抖音
▼
去年旺旺登上了抖音藍V的排行榜
在食品飲料活躍榜中排行第二
▼
（數據來源：2018年抖音企業(yè)藍V排行榜）
微博
不僅撩撥粉絲、玩轉表情包、造梗抖料
還調戲浪味仙
捆綁“浪仔”CP
▼
-5-
品牌營銷穩(wěn)中求進
俗話說：“好名字占山頭”。
旺仔與福娃、胖丫......這類名字一樣，自帶接地氣與國民度的基因，又朗朗上口很容易形成記憶。
加上“旺”字蘊含了人們對好運的祈福心理，每逢過年，旺旺大禮包幾乎是走親訪友、家家戶戶必備。那句：“人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺”廣告語更是說到了受眾們的心坎里。
而旺旺魔性洗腦的廣告形式或許會讓人覺得沙雕，但對于當時的品牌來說的確是有效，甚至奠定了旺旺成為國民零食品牌的基礎。
旺旺貫徹了廣告AIDMA原則：Attention（引起注意）、Interest （引起興趣）、Desire（喚起欲望）、Memory（留下記憶）、Action（購買行動）。在其目標受眾中起到了很好的傳播效果，品牌與產品也給消費者留下了深刻的印象。
當傳播環(huán)境發(fā)生變化，現在的旺旺也不再像之前那樣“土味兒砸錢”，而是以上述提到的新式營銷方法結合重要節(jié)日前集中投放的廣告策略，在走情懷路線的同時又為品牌注入新的活力。
旺旺打下了90后童年記憶的江山
從小吃著旺旺的那批孩子長大了
旺旺也與時俱進
從取悅我們的嘴，到取悅我們的心
或許，品牌的高瞻遠矚
正體現在其營銷變革之路
旺仔白眼一翻
品牌老齡化與我無關
